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女式手袋市场发展遭遇瓶颈

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摘要:女式手袋市场发展遭遇瓶颈
近年来,手袋成为女性出门必不可少的物品,它集实用性与装饰性于一身,通过它,可以显示女性自身的社会地位、职业、品味、爱好等,市场发展潜力巨大。日前,记者采访了香港玩包包集团、广州美姿妍贸易有限公司总经理唐樱栩。她告诉记者,目前,整个女式手袋市场存在诸多问题,如价格恶性竞争、质量参差不齐以及缺少本土品牌等,严重影响了行业的良性发展,让消费者利益受到损害,女式手袋市场发展遭遇瓶颈。

商家间形成恶性竞争

由于女式手袋生产进入门槛不高,很多企业看到有利可图纷纷进入这一行业,导致市场迅速饱和,竞争加剧。

对此,唐樱栩表示,有竞争本来不是件坏事,但现在都在打价格战,用低价招徕生意,有时比低价比到没多大利润或者无利润可赚,甚至赔本。她说,在厂家方面,很多企业为了争抢生意纷纷压低价格,导致利润空间越来越小。款式越来越多,价格也越来越低,压价现象越来越严重。而在终端销售方面,到处都是打折,价格浮动很大,消费者可能觉得这一家5折很便宜,但另一商家又打出3折,造成消费者心理很不平衡,于是多采用观望态度,迟迟不出手,更加抑制了行业的发展。

质量参差不齐

记者在走访中了解到,女式手袋价格悬殊,贵的可达万元,便宜的100多元就有交易。数十种知名与不知名品牌,价格不同,风格各异。同时,产品质量、售后服务不一,服务好,品牌大的产品价格不菲;相对价格实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距,让消费者眼花缭乱。

有不少消费者向记者表示,虽然目前女式手袋价格便宜了,最低一百甚至几十元就有交易,但会对其质量问题担忧。因为,很多女式手袋生产企业只要看到产品销路好就投入生产,随着价格越来越低,势必会有企业大量使用填充料以降低成本,以次充好,袋子使用寿命变短。

在采访中,唐樱栩还提到很重要的一点,女性换包频率高,平均每位女性一年会换3~5个包,那如何把这些旧包循环利用,女性又可以以优惠价换到新包,做到环保与实惠同行,这也是经营者需要思考的问题。

行业缺少本土品牌

据唐樱栩介绍,珠三角一直被称作“世界加工厂”,我区也是制造业的云集之地。品牌建设、产品设计等高端领域都掌握在国外企业手中,目前世界各地时尚男女们日常穿戴的名牌产品,有不少出自我区的加工厂,但绝大部分的利润却入别人的囊中。

这主要源于我区乃至我国的女式手袋行业缺少属于自己的品牌,而本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌,所以一直以来被消费者所熟知的品牌少之又少。那如何将“行业内知名品牌”发展成“大众知名品牌”,如何将我们“大而不强的品牌”发展成“知名品牌”,如何将“多品牌”发展到“精品牌”,这些都是摆在女式手袋企业面前的问题。对此,唐樱栩表示,我国的手袋企业要有出路,就要打造属于自己的品牌,像外国的“LV”一样走出本国,走向全世界。
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